Warum ein durchdachtes Branding wichtiger ist als reine Werbung

Als Unternehmer sind Sie sicherlich mit der Frage konfrontiert, wie Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen am besten vermarkten können. Viele entscheiden sich für Werbung, dabei gibt es noch eine andere Möglichkeit, die oft übersehen wird und die langfristig sehr effektiv sein kann: ein durchdachtes Branding. Doch wo genau liegt der Unterschied?

Werbung bezeichnet eine gezielte Form der Kommunikation, bei der Unternehmen ihre Produkte, Dienstleistungen oder Marken durch verschiedene Medien wie Fernsehen, Radio, Print, Online oder Plakate bewerben. Das Ziel von Werbung ist es, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erlangen, ihr Interesse zu wecken und letztendlich eine Kaufentscheidung zu beeinflussen. Werbung kann unterschiedliche Formen haben, darunter Anzeigen, Spots, Banner oder Influencer-Kampagnen und bedient sich oft emotionaler Ansprache, um eine positive Wirkung auf die Zielgruppe zu erreichen.

Branding ist das, was Ihre Marke ausmacht. Wie soll Ihr Unternehmen von (potenziellen) Kunden wahrgenommen werden und wie möchten Sie sich von Wettbewerbern unterscheiden? Ein gutes Branding ist mehr als nur ein Logo oder ein Slogan. Es ist eine Kombination aus verschiedenen Elementen wie Farben, Schriften, Bildern, Tönen, Sprache und Werten, die zusammen eine einheitliche und konsistente Botschaft vermitteln. Man spricht auch von einer Corporate Identity.

Lesen Sie im folgenden Artikel, warum es notwendig ist, diese beiden Seiten des Marketings zu beherrschen und warum Sie langfristig erfolgreicher sind, wenn Sie Ihr Branding aktiv mitgestalten.

Gründe für ein durchdachtes Branding

Wiedererkennungswert

Ein gutes Branding hilft Ihrem Unternehmen, sich von anderen abzuheben und in Erinnerung zu bleiben. Wenn Ihre Kunden Ihr Logo, Ihre Farben oder Ihre Sprache sehen oder hören, wissen sie sofort, dass es sich um Ihr Unternehmen handelt. Das schafft Vertrauen und Loyalität.

Ein Beispiel für ein Unternehmen mit einem hohen Wiedererkennungswert ist Amazon. Die Marke ist weltweit bekannt für ihren Online-Handel und hat eine starke Markenidentität, die sich durch das charakteristische Logo mit dem gelben Pfeil, der von "A" bis "Z" reicht, auszeichnet. Optisch erkennt man die Logos der einzelnen Amazon Dienste an der Farbgebung, der Typografie und dem verwendeten Pfeil, auch wenn Amazon nicht immer direkt im Namen steht.

Die Werbekampagnen von Amazon zielen oft darauf ab, die Bekanntheit der Marke zu steigern, anstatt einzelne Angebote aus dem Shop zu präsentieren (wie es z. B. oft im Einzelhandel gemacht wird). Das hat den Vorteil, dass die durch die Werbung vermittelten Botschaften mit allen Amazon Diensten assoziiert werden. Durch konsequentes Branding und die Schaffung einer einzigartigen Markenidentität hat Amazon die führende Position im E-Commerce-Markt erreicht.

Glaubwürdigkeit

Ein durchdachtes Branding wird immer individuell erstellt, damit die Werte und Aussagen zum Auftreten passen. Wenn Sie sich als umweltbewusstes Unternehmen positionieren, aber Ihre Produkte umweltbelastend sind, verlieren Sie an Glaubwürdigkeit. Ein konsequentes Branding hilft Ihnen, die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu stärken.

Ein Beispiel für ein glaubwürdiges Unternehmen ist Ben & Jerry's. Die Marke ist bekannt für ihre Eismarke und ihre sozialen Verantwortlichkeiten. Ben & Jerry's hat eine starke Markenidentität, die sich durch ihr Engagement für soziale Gerechtigkeit, Umweltschutz und Nachhaltigkeit auszeichnet. Die Marke setzt sich aktiv für verschiedene soziale und politische Angelegenheiten ein, wie z. B. das Engagement für fairen Handel, die Unterstützung von lokalen Gemeinschaften und die Förderung von Umweltinitiativen. Ben & Jerry's hat auch eine einzigartige Marketingstrategie, die oft humorvoll und provokativ ist und eine Zielgruppe anspricht, die sich für soziale und politische Themen engagieren. Durch ihre glaubwürdige Markenidentität hat Ben & Jerry's eine treue Fangemeinde aufgebaut und eine führende Position im Markt für Premium-Eiscreme erreicht.

Kundentreue

Ein gutes Branding schafft eine emotionale Bindung zu Ihrem Unternehmen. Ihre Kunden identifizieren sich mit Ihren Werten und fühlen sich mit Ihrem Unternehmen verbunden. Das führt zu einer höheren Kundentreue und einer größeren Wahrscheinlichkeit, dass sie wiederkommen.

Ein Beispiel für ein Unternehmen, das eine starke emotionale Bindung zu seinen Kunden hat, ist Nike. Die Marke hat es geschafft, ihre Produkte mit einem Lebensgefühl zu verbinden, das viele Menschen anspricht. Der Slogan "Just do it" steht für die Überwindung von Hindernissen und das Erreichen von Zielen. Mit der 2019 erschienenen Kampagne “Du tust es nie nur für dich” stellt Nike “Helden” aus der Welt des Sports ins Rampenlicht. Die Vorbilder sollen dazu animieren, Sport wieder in den Alltag von Kindern und Jugendlichen zu integrieren. Neben sportlichen Erfolgen sollen so auch soziale Engagements gestärkt werden. Das Unternehmen hat eine treue Fangemeinde, die bereit ist, hohe Preise zu zahlen und sich mit der Marke zu identifizieren.

Image

Ein gutes Branding kann Ihnen helfen, ein positives Image aufzubauen. Aber es ist nicht nur wichtig, wie Sie sich nach außen präsentieren, sondern auch, wie Sie sich intern verhalten. Wenn Sie sich beispielsweise als ethisches Unternehmen positionieren, aber sich in der Praxis unethisch verhalten, kann dies negative Auswirkungen auf Ihr Image haben und Ihre Kunden verprellen.

Ein Beispiel dafür ist das Unternehmen Volkswagen. Die Marke hatte sich als umweltfreundlich positioniert und warb mit sauberen Diesel-Autos. Allerdings kam im Jahr 2015 heraus, dass Volkswagen bei seinen Diesel-Autos mit manipulierten Abgaswerten gearbeitet hatte. Das führte zu einem massiven Vertrauensverlust bei den Kunden und einem Rückgang der Verkäufe.

Nachteile von reinen Werbekampagnen

1. Kosten: Werbekampagnen können sehr teuer sein. Eine gute Kampagne erfordert oft eine große Investition in Medien, Agenturen und Produktion. Zudem sind Werbekampagnen oft kurzfristig ausgerichtet und haben eine begrenzte Wirkungsdauer.

2. Wahrnehmung: Werbung wird oft als aufdringlich und nervig empfunden. Viele Menschen überspringen Werbung oder schalten diese ganz ab. Das kann dazu führen, dass Ihre Botschaft nicht bei Ihrer Zielgruppe ankommt oder sogar negative Assoziationen hervorruft.

3. Unvorhersehbarkeit: Werbekampagnen sind oft mit Risiken verbunden. Es ist schwer vorherzusagen, wie eine Kampagne bei Ihrer Zielgruppe ankommen wird. Eine schlecht durchdachte oder unpassende Kampagne kann zu einem Imageschaden führen und das Vertrauen Ihrer Kunden beeinträchtigen.

Fazit

Ein durchdachtes Branding ist oft effektiver und nachhaltiger als reine Werbekampagnen. Es hilft Ihnen, ein positives Image aufzubauen, das Vertrauen Ihrer Kunden zu gewinnen und eine emotionale Bindung zu Ihren Kunden aufzubauen. Ein gutes Branding erfordert jedoch Zeit, Geduld und eine konsequente Umsetzung. Es ist wichtig, sich seiner Werte und Botschaften bewusst zu sein und sich auch intern entsprechend zu verhalten, um negative Auswirkungen auf das Image zu vermeiden.

Wenn Sie langfristig erfolgreich sein wollen, sollten Sie daher in ein gutes Branding investieren. Unsere Agentur kann Ihnen dabei helfen, eine starke Marke aufzubauen und Ihre Botschaft effektiv zu vermitteln. Wir beraten Sie gerne und entwickeln gemeinsam mit Ihnen eine individuelle Strategie, die zu Ihrem Unternehmen passt. Sprechen Sie uns gerne an!